Choisir un studio de design à Riyad : budgets, typographie arabe et délais

Un studio de Riyad facture une identité de marque entre 20 000 et 200 000 SAR, un site entre 25 000 et 180 000 SAR, une campagne entre 15 000 et 150 000 SAR. Le choix se joue sur trois points : qui dessine l'arabe en interne, qui a déjà livré en 8 à 16 semaines pour une filiale du PIF, et qui accepte de nommer les deux ou trois personnes réellement affectées au projet plutôt que les douze du book de références.

Ces fourchettes dépassent celles de Dubaï à périmètre identique, et ce n'est pas un hasard. Riyad compte plus de briefs que de directeurs de création bilingues expérimentés : la ressource rare n'est pas le talent graphique en général, mais une équipe capable de diriger artistiquement en arabe, de présenter en arabe devant un comité, et de tenir malgré tout une date de lancement fixée par un calendrier de Riyadh Season que personne ne déplacera.

Suivent les tarifs, le niveau d'exigence sur l'arabe, les arbitrages entre types de studios, et les questions qui distinguent celui qui livrera de celui qui sous-traitera votre arabe en espérant que ça passe.

Pourquoi un même cahier des charges coûte plus cher à Riyad qu'à Dubaï

Prenons un système d'identité bilingue : logotype, duo typographique, couleurs, charte, bibliothèque Figma. Un bon studio de Dubaï chiffre cela autour de 90 000 AED. Le même périmètre à Riyad se situe plutôt entre 110 000 et 130 000 SAR, soit 20 à 35 % de plus à prestation comparable. C'est une estimation de praticien tirée des devis que je vois passer, pas un indice publié, mais la tendance tient depuis 2023 environ et saute aux yeux des annonceurs qui déplacent un budget d'un marché à l'autre.

La cause est la demande, pas l'inflation. Les sociétés du portefeuille PIF et les programmes de Vision 2030 lancent quatre secteurs en refonte de marque simultanément : l'hôtellerie et le tourisme (Diriyah, Red Sea Global, l'Autorité saoudienne du tourisme), le divertissement (Riyadh Season et le calendrier de la General Entertainment Authority), le sport (clubs de Saudi Pro League, Coupe d'Asie 2027, Coupe du monde 2034), l'immobilier et l'aérien (Roshn, Qiddiya, New Murabba, Riyadh Air). L'Expo 2030 de Riyad s'ajoute par-dessus, avec une date qu'aucun retard d'achat ne repoussera.

L'offre n'a pas suivi. Une seule activation de Riyadh Season peut mobiliser un studio de douze personnes pendant un trimestre entier : celui qui vous séduit en janvier peut être saturé en septembre. Demandez ce qu'un studio a déjà engagé sur le trimestre de votre projet. Un book montre ce qu'une équipe sait faire ; une réponse sur la capacité montre si elle le fera pour vous.

Les fourchettes en SAR, et ce qu'on trouve à chaque extrémité

Identité de marque, 20 000 à 200 000 SAR. Entre 20 000 et 45 000 SAR : un logotype, une palette, un duo typographique sous licence et une charte de 15 à 20 pages, généralement chez un studio de trois à cinq personnes ou un très bon indépendant. Entre 60 000 et 120 000 SAR : le système bilingue complet, verrouillages arabe et latin, vérification de nom et d'antériorité, charte, bibliothèque Figma avec tokens, animations de base. Au-delà de 150 000 SAR, vous payez des lettres arabes retravaillées ou dessinées sur mesure, une plateforme de discours rédigée séparément dans les deux langues, et un jeu de visuels de lancement.

Site web, 25 000 à 180 000 SAR. Le plancher correspond à cinq ou huit pages sur un système dérivé d'un modèle, avec un vrai support RTL. Entre 70 000 et 120 000 SAR : design system sur mesure, intégration CMS et recette sérieuse de la parité RTL. Au-delà de 150 000 SAR : direction artistique pensée en arabe d'abord, animations, et une bibliothèque de composants remise à vos développeurs. Les campagnes vont de 15 000 à 150 000 SAR, du jeu de visuels fixes mono-canal au visuel clé décliné en film et en affichage.

Trois postes échappent aux honoraires de design et font exploser les budgets quand personne ne les annonce : la TVA à 15 %, la production (photo, film, retouche, achat média) et les licences typographiques. Le paiement se fait en général en 50/30/20 sur jalons, et le hors-périmètre se facture entre 300 et 900 SAR de l'heure selon la séniorité. À périmètre comparable ailleurs dans le Golfe : environ 18 000 à 150 000 AED à Dubaï, 15 000 à 120 000 QAR à Doha.

L'exigence sur l'arabe est la plus haute du Golfe

Votre public lit l'arabe en premier, votre régulateur correspond en arabe, et toute communication liée au PIF ou à un ministère s'ouvre en arabe. À Dubaï, une marque peut sortir une identité pilotée par le latin, avec une version arabe ajoutée pour la conformité de la signalétique, et s'en sortir. À Riyad, cela se voit immédiatement : c'est le moyen le plus rapide pour une nouvelle marque d'avoir l'air fabriquée ailleurs.

Le sujet n'est pas la traduction. L'arabe n'a ni capitales ni véritables italiques : la hiérarchie passe donc par la graisse, le corps et l'espace. La kashida est une décision typographique, pas un bouton de justification — l'étirement automatique pour remplir une ligne est le signe le plus courant d'un studio dépassé. L'interlignage demande en général 20 à 30 % de plus qu'en composition latine, le choix des chiffres (١٢٣ ou 123) doit être arbitré puis tenu sur tous les supports, et un verrouillage bilingue s'effondre dès que l'arabe est mis à l'échelle de la hauteur de capitale latine au lieu d'être dessiné pour tenir à côté.

Demandez de quelle fonderie vient l'arabe : la réponse vous renseigne en une phrase. 29LT (Zarid, Bukra, Okaso), TPTQ Arabic (Greta Arabic), Boutros et la Khatt Foundry sont les noms qu'emploie un studio de Riyad qui travaille vraiment. Les licences sont une vraie ligne budgétaire — souvent quelques centaines d'euros par graisse en usage bureautique, plus des licences web par paliers d'audience — alors fixez avant signature qui les achète, à quel nom elles sont établies, et si elles vous sont transférées à la livraison.

Tester en vingt minutes la compétence typographique arabe

Envoyez au studio une phrase de votre propre texte arabe et demandez-la composée deux fois dans la typographie proposée : une fois en corps 12, une fois en corps 120. À 120, vous voyez si les lettres sont dessinées ou étirées, si les signes diacritiques se placent correctement, si la kashida est volontaire. À 12, vous voyez si cela reste lisible sur un téléphone. Demandez ensuite le verrouillage bilingue avec votre nom latin. Si l'arabe paraît plus petit que l'anglais, l'équipe a calé la hauteur de capitale au lieu du poids optique, et l'identité aura l'air d'une traduction partout où elle apparaîtra.

Enchaînez avec quatre questions. Quelle fonderie et quel palier de licence ? Qui, dans l'équipe, lit l'arabe en langue maternelle, et valide-t-il le bon à tirer ? Puis-je voir un logotype arabe que vous avez dessiné, et non saisi dans une police du commerce, avec le fichier source ? Et qui relit les textes arabes avant impression ? Un studio qui confie l'arabe à un traducteur externe sans relecteur natif sur le bon à tirer finira par poser une faute sur un panneau de six mètres de King Fahd Road, et la réimpression coûtera plus cher que l'identité entière.

Studio local, studio de Dubaï ou agence internationale

Un studio de Riyad détient un registre de commerce saoudien, facture via la facturation électronique de la ZATCA (Fatoora) et peut être payé par une entité publique ou liée au PIF sans retenue transfrontalière. Il vient aussi en personne aux revues hebdomadaires, ce qui compte quand votre chaîne de validation comprend un comité qui préfère qu'on lui présente le travail plutôt qu'un PDF envoyé par mail. La contrepartie est la profondeur d'équipe : un petit studio local qui mène trois briefs de méga-projet en parallèle vous affectera qui sera libre.

Un studio de Dubaï apporte en général une équipe plus profonde et plus d'expérience sectorielle, au prix de frictions : vols, nuits d'hôtel, et retenue à la source sur les honoraires versés à un non-résident — de l'ordre de 5 % pour les services techniques et de conseil, et 15 % si l'administration requalifie une livraison en redevance. Faites confirmer le traitement de votre périmètre par votre conseil fiscal avant de signer : cela change le prix effectif. Attendez-vous à ce que le quatrième atelier se tienne en visio, moment où l'alignement se perd le plus souvent.

Une agence internationale de Londres, New York ou Amsterdam se justifie pour une identité qui doit faire référence dans sa catégorie et tenir à l'échelle mondiale, autour de 150 000 à 600 000 EUR à périmètre équivalent. La question à creuser reste : qui fait l'arabe ? La plupart le sous-traitent. Exigez le nom du partenaire arabophone et évaluez-le exactement comme un studio principal, puisqu'il dessine la moitié de votre marque.

Des délais de 8 à 16 semaines, et les questions du premier appel

Comptez 10 à 14 semaines pour une identité de marque, 8 à 12 pour un site du design à la mise en ligne, 4 à 6 pour une campagne. Le Ramadan et le calendrier de Riyadh Season compriment tout autour d'eux : une livraison prévue pour Riyadh Season au quatrième trimestre et non lancée en août est déjà en retard. La contrainte vient rarement du design, mais des validations côté client. Deux tours de retours en comité, avec une semaine de silence entre les deux, coûtent plus de calendrier que toute la phase de création.

Sept questions pour le premier appel, dans cet ordre. Qui compose précisément mon équipe, et quelle part de sa semaine m'est réservée ? Combien de tours de correction sont inclus, et quel est le taux horaire au-delà ? Qui dessine et relit l'arabe : salariés ou sous-traitants ? Qui détient les fichiers sources et les licences typographiques à la livraison ? Quel est l'échéancier en SAR, et la TVA est-elle chiffrée à part ? Que contient exactement la livraison : une bibliothèque Figma avec tokens, ou des PDF à plat ? Et donnez-moi une référence dont le projet s'est mal passé, que j'entende comment vous l'avez géré. C'est la dernière question qui vous apprend le plus.