Ce que coûte réellement le branding en Arabie saoudite, poste par poste

Le branding en Arabie saoudite coûte 8 000 à 30 000 SAR pour un logo seul, 20 000 à 200 000 SAR pour une identité de marque complète, 50 000 à 250 000 SAR pour l'identité accompagnée d'une charte détaillée, et 300 000 à 1 500 000 SAR pour les projets géants et les grands comptes ; un site bilingue se situe entre 25 000 et 180 000 SAR, un packaging entre 20 000 et 150 000 SAR. Ces montants s'entendent hors TVA, et quatre variables décident de votre position à l'intérieur de chaque fourchette : la typographie arabe et latine sur mesure, le nombre d'applications dessinées, la profondeur de la charte et le calibre du studio retenu.

L'écart à l'intérieur d'une fourchette n'est pas du flou commercial. Une identité à 22 000 SAR et une identité à 180 000 SAR sont deux produits différents : la première remet à un fondateur un signe, une palette et un duo typographique à transmettre à son imprimeur ; la seconde donne à un exploitant de 40 agences un système qui tient quand 200 personnes s'en servent dans deux écritures, six villes et quatre médias, sans designer dans la pièce.

Ajoutez 15 % de TVA à chaque chiffre ci-dessous : les studios saoudiens chiffrent hors taxes par convention. Payer un studio établi hors du Royaume déclenche une retenue à la source de 5 % sur les prestations techniques et de conseil, et de 15 % lorsque le contrat s'analyse en redevance ou en cession de propriété intellectuelle. L'enregistrement de la marque auprès de la SAIP est un coût juridique distinct, qui n'a sa place dans aucun honoraire de design.

Ce que chaque fourchette achète réellement

Logo seul, 8 000 à 30 000 SAR : deux à trois semaines, un signe principal, un lock-up arabe composé dans une famille de labeur sous licence plutôt que dessiné, une palette réduite, un duo typographique, les fichiers d'export. Identité complète, 20 000 à 200 000 SAR : six à dix semaines, positionnement, système de logo avec déclinaisons responsives et monochromes, lock-ups bilingues, hiérarchie de couleur et de typographie, 10 à 30 applications dessinées. Identité plus charte, 50 000 à 250 000 SAR : tout ce qui précède, plus un manuel de marque bilingue de 60 à 140 pages, des règles de mise en page RTL explicites, une bibliothèque de composants Figma, un ton de voix dans les deux langues et une architecture de marque si vous gérez des sous-marques. Projets géants et grands comptes, 300 000 à 1 500 000 SAR : naming, caractère bilingue dessiné sur commande, design environnemental et signalétique, systèmes de sous-marques, six à douze mois, plusieurs comités de décision.

Les sites suivent la même logique. De 25 000 à 60 000 SAR, vous obtenez un site vitrine bilingue de cinq à huit pages avec un RTL traité correctement. De 60 000 à 120 000 SAR, 15 à 30 pages, un CMS qu'une équipe marketing sait vraiment utiliser, des animations sur mesure et des intégrations. Au-delà de 120 000 SAR, vous achetez du commerce, de la réservation ou un design system. Packaging : 20 000 à 40 000 SAR pour une référence avec tracés de découpe et fichiers prêts pour l'impression, 50 000 à 90 000 SAR pour une gamme de six à douze références avec travail structurel, 90 000 à 150 000 SAR pour une gamme premium avec prototypage matière, spécification des dorures et gaufrages, et un étiquetage arabe conforme à la SFDA vérifié avant la gravure des plaques.

L'erreur coûteuse consiste à acheter une fourchette en dessous de sa réalité d'exploitation. Un groupe de cliniques qui ouvre sa quinzième adresse avec un pack logo à 12 000 SAR paie deux fois la différence : en signalétique refaite, en arabe dépareillé sur les sacs de livraison, et en agence d'appoint recrutée pour rattraper l'ensemble.

Quelle fourchette pour quel stade d'entreprise

Point de vente unique, registre de commerce récent, un seul décideur : 8 000 à 35 000 SAR. Un café de spécialité à Al Khobar a besoin d'un signe qui tienne sur un gobelet, une enseigne, Instagram et une carte en deux écritures : un logo, une palette, deux licences typographiques, environ huit applications. Au-delà de 50 000 SAR à ce stade, vous achetez un périmètre que l'entreprise ne sait pas encore utiliser. Scale-up financée, 10 à 60 salariés : 40 000 à 120 000 SAR pour l'identité, plus 40 000 à 90 000 SAR pour le site. Une fintech en série A qui vise un agrément SAMA a besoin d'un kit d'interface applicative, d'un site bilingue, d'un modèle de présentation et d'une charte assez stricte pour que deux prestataires produisent la même chose.

Opérateur national ou groupe régulé, plus de 30 implantations, communication dans les deux langues : 80 000 à 250 000 SAR. Sociétés du portefeuille PIF, marques de destination des projets géants, ministères et multinationales qui installent un siège régional à Riyad dans le cadre du programme RHQ : 300 000 à 1 500 000 SAR, un montant dicté moins par les heures de design que par la gouvernance, le naming, la typographie sur mesure et le volume d'applications qu'une entité de cette taille génère dès la première année.

Les quatre variables qui font bouger le prix

La typographie bilingue pèse le plus lourd. Composer votre nom dans une famille arabe de labeur sous licence, 29LT Zarid, le catalogue TPTQ Arabic ou une famille Google bien dessinée comme IBM Plex Sans Arabic, coûte 3 000 à 15 000 SAR de licences plus quelques jours de studio. Dessiner un logotype arabe sur mesure, accordé à votre marque latine en graisse, en rythme et en forme de contrepoinçon, coûte 15 000 à 45 000 SAR. Commander à une fonderie spécialisée une famille bilingue complète en trois à six graisses coûte 60 000 à 300 000 SAR sur quatre à neuf mois. Les trois options sont légitimes ; seule la première entre dans un devis à 20 000 SAR.

Le nombre d'applications et la profondeur de la charte font le reste. Comptez 800 à 3 000 SAR par artefact dessiné, puis recensez les vôtres honnêtement : carte de visite, papier à en-tête, facture, signature e-mail, six gabarits sociaux, packaging, tenue, habillage de véhicule, enseigne, signalétique, PLV, icône d'application, présentation, rapport annuel. Douze artefacts et 120 artefacts ne sont pas le même projet. Un PDF d'usage de 24 pages est un livrable à 8 000-15 000 SAR ; un manuel de marque bilingue de 120 pages, avec règles de grille RTL, principes d'animation et bibliothèque de composants maintenue, vaut à lui seul 40 000 à 80 000 SAR.

Le calibre du studio fixe le plancher. Les indépendants solides, saoudiens ou du Golfe, facturent 8 000 à 35 000 SAR l'identité. Les studios de trois à quinze personnes, y compris les studios européens qui travaillent vers le Royaume, se situent entre 40 000 et 250 000 SAR. Les réseaux installés à Riyad ou Dubaï, Landor et Interbrand en tête, démarrent vers 400 000 SAR et dépassent 2 000 000 SAR sur les projets géants. L'écart tient aux frais de structure, à la gouvernance, et au nombre d'heures seniors contractuellement garanties sur votre dossier.

Pourquoi Riyad coûte plus cher que Dubaï et bien moins que Paris

Chaque élément est livré deux fois. L'arabe n'est pas une couche de traduction posée sur une composition latine achevée : c'est un second dessin, avec sa ligne de base, ses ligatures, ses proportions et son poids optique. Un designer capable de juger les deux écritures est rare sur un marché où les programmes Vision 2030, Diriyah, NEOM, Red Sea Global, AlUla et la vague de relocalisation RHQ recrutent en même temps. Les clients saoudiens imposent par ailleurs des consultations à trois offres, des propositions bilingues et de longues chaînes de validation, que les studios intègrent à leur prix.

Le calcul : un périmètre chiffré 95 000 AED par un studio de Dubaï, soit environ 97 000 SAR, revient à 110 000-125 000 SAR à Riyad, 10 à 30 % plus cher à qualité égale, et se situe autour de 55 000 à 170 000 QAR à Doha. Riyad reste très en dessous de l'Europe : un studio parisien de taille comparable chiffre la même identité 70 000 à 90 000 EUR, soit environ 285 000 à 365 000 SAR. C'est cet écart qui a poussé les studios européens à ouvrir une pratique au Golfe, et qui permet aux clients saoudiens d'acheter du design senior formé en Europe au prix d'un projet du Golfe, plutôt que de l'exécution junior au tarif d'un réseau.

Lire un devis bon marché avant de le signer

Un pack de branding complet à 4 500 SAR livré en 72 heures n'est pas une remise, c'est une autre transaction. Testez l'arabe d'abord : ouvrez le lock-up en grand et vérifiez que les lettres se lient correctement, que les points et les signes diacritiques sont dessinés et non laissés par défaut, et que l'arabe n'a pas été fabriqué en écrasant horizontalement un caractère latin ou en tapant le nom dans une police non licenciée. Ce contrôle élimine la plupart des devis saoudiens bon marché en moins d'une minute.

Lisez ensuite le contrat sur six points : les fichiers sources, pas seulement des PNG ; des licences typographiques établies au nom de votre société et non à celui du studio, faute de quoi vous repayez le jour où vous grandissez ; la TVA mentionnée explicitement ; des tours de révision définis par leur nombre plutôt que des concepts illimités, qui achètent du volume et non de la réflexion ; un designer senior nommément désigné, celui qui dessine réellement ; et un prix qui bouge si vous ajoutez 40 applications, car un devis immobile n'a pas lu le brief. Faites vérifier le nom auprès de la SAIP avant de le verrouiller, pas après la commande de l'enseigne.

Une proposition sérieuse est ennuyeuse à lire et facile à vérifier : un tableau de périmètre avec le nombre d'artefacts, des honoraires fixes en face de livrables nommés, des tours de révision définis, une ligne de licence typographique, une clause de cession de droits, un échéancier de paiement, des dates. GLDS chiffre au forfait pour cette raison et garde un designer senior sur chaque dossier ; sa fondatrice Gaelle Lamirault est diplômée de Strate École de Design à Paris et a passé dix ans entre Balenciaga, la maison de joaillerie Joomi Lim et eyewa avant de bâtir depuis Dubaï la pratique bilingue du studio.