تصميم المنتجات المستدامة في دول مجلس التعاون الخليجي

قد تبدو الاستدامة في الخليج وكأنها تناقض. منطقة بُنيت على ثروة البتروكيماويات، بمراكز تسوّق مكيّفة وتبريد على مدار العام، لا تتناسب مع الصورة النمطية للابتكار الأخضر. لكن هذه الرواية أصبحت قديمة. استراتيجية الإمارات للحياد الكربوني 2050، ومبادرات رؤية السعودية 2030 الخضراء، والتزامات قطر بالاستدامة بعد كأس العالم، كلها أوجدت بيئة تنظيمية وثقافية يُرحَّب فيها بتصميم المنتجات المستدامة بل ويُتوقَّع بشكل متزايد.

بالنسبة لمصمّمي المنتجات والمصنّعين الذين يخدمون سوق الخليج، يخلق هذا التحوّل التزامًا وفرصة في آنٍ واحد.

البيئة التنظيمية

تسارعت مقاربة دول الخليج لتنظيم الاستدامة بشكل ملحوظ. تشمل التطورات الرئيسية التي تؤثر على قرارات تصميم المنتجات:

• حظر البلاستيك أحادي الاستخدام. حظرت الإمارات الأكياس البلاستيكية أحادية الاستخدام في 2024، مع توسّع القيود على البلاستيك الذي يُستخدم مرة واحدة في أنحاء المنطقة.
• المسؤولية الموسّعة للمنتِج. أطر عمل يجري تطويرها في السعودية والإمارات تُلزم المصنّعين ماليًا بنفايات المنتجات والتغليف في نهاية دورة حياتها.
• اشتراطات المباني الخضراء. يضع نظام استدامة في أبوظبي ونظام السعفات في Dubai متطلبات استدامة لمنتجات البناء والتشطيبات الداخلية.
• أصبحت متطلبات الإفصاح عن الكربون ذات صلة متزايدة بالمنتجات التي تدخل قنوات المشتريات الحكومية.

تؤثر هذه التشريعات مباشرة على اختيارات المواد وقرارات التغليف وعمليات التصنيع. المنتجات المصمّمة دون مراعاتها تواجه خطر تقييد الوصول إلى السوق خلال السنوات القليلة القادمة.

الابتكار في المواد

الجانب الأكثر ملموسية في تصميم المنتجات المستدامة هو اختيار المواد. يشهد سوق الخليج تبنّيًا متزايدًا لبدائل تقلّل الأثر البيئي دون المساومة على جودة المنتج:

• البوليمرات الحيوية. بلاستيك مشتق من مصادر نباتية مثل قصب السكر أو نشا الذرة، يحلّ محل ABS والبولي بروبيلين المشتقين من البترول في المنتجات الاستهلاكية.
• بلاستيك المحيطات المُعاد تدويره. جذّاب بشكل خاص للعلامات التجارية التي تستهدف المستهلكين الواعين بيئيًا في الإمارات، حيث تُعد حماية السواحل أولوية واضحة.
• الخيزران والألياف الطبيعية. تحلّ محل البلاستيك في التغليف وأدوات المائدة ومنتجات العناية الشخصية.
• يوفر الألمنيوم والفولاذ المُعاد تدويرهما كربونًا مضمّنًا أقل من المعادن الخام، دون أي تنازل في الأداء لمعظم التطبيقات.
• المواد القائمة على الفطر. تغليف ومكوّنات منتجات مشتقة من الفطر تكتسب زخمًا كبديل للفوم والبوليسترين.

التحدي في الخليج هو الوصول إلى سلسلة التوريد. كثير من المواد المستدامة تُصنّع في أوروبا أو أمريكا الشمالية، واستيرادها يضيف تكلفة وبصمة كربونية في الوقت ذاته. خيارات التوريد المحلي تتحسّن، لكن مصمّمي المنتجات بحاجة لأخذ توفّر المواد بالاعتبار عند تحديد البدائل الصديقة للبيئة.

مبادئ التصميم الدائري

يتجاوز تصميم المنتجات المستدامة مجرّد استبدال المواد. التصميم الدائري — تصميم المنتجات بحيث يمكن تفكيكها وإصلاحها وتجديدها وإعادة تدويرها — يمثّل تحوّلًا جوهريًا في كيفية تصوّر المنتجات:

• التصميم للتفكيك. استخدام وصلات الضغط بدلًا من المواد اللاصقة، ومثبّتات موحّدة وبناء تجميعي بحيث يمكن تفكيك المنتجات في نهاية عمرها.
• تيارات المواد الأحادية. تقليل عدد المواد المختلفة في المنتج لتبسيط إعادة التدوير.
• المتانة بدلًا من الاستهلاك. تصميم منتجات تدوم أطول، بمكوّنات قابلة للاستبدال بدلًا من الوحدات المغلقة.
• أنظمة إعادة التعبئة والاستخدام. ذات صلة خاصة بمنتجات التجميل والعناية الشخصية والأغذية والمشروبات في سوق الخليج.

في سوق Dubai الاستهلاكي، أثبتت العلامات التجارية المحلية أن الاستدامة والتموضع المتميّز ليسا متناقضين. سيدفع المستهلكون أكثر مقابل منتجات مسؤولة بشكل واضح، بشرط ألا تتراجع جودة التصميم.

اعتبارات التصنيع

يجب أن تصمد قرارات التصميم المستدام أمام واقع التصنيع. تشمل التحديات الشائعة في سياق الخليج:

• توافق القوالب. تتصرف البوليمرات الحيوية أحيانًا بشكل مختلف في القولبة بالحقن، مما يتطلب معايير معالجة معدّلة أو قوالب جديدة كليًا.
• الحد الأدنى لكميات الطلب. غالبًا ما تحمل المواد المستدامة حدودًا أعلى لكميات الطلب، مما قد يكون مانعًا للشركات الناشئة والعلامات الصغيرة.
• قيود الألوان والتشطيبات. قد تُقيّد المواد المُعاد تدويرها الألوان والتشطيبات السطحية الممكنة مقارنة بالبدائل الخام.
• متطلبات الشهادات. ادعاءات مثل "قابل للتحلل" أو "قابل للتسميد" تتطلب شهادات خارجية محددة تُضيف وقتًا وتكلفة لعملية التطوير.

العمل مع فريق تصميم يفهم أهداف الاستدامة وقيود التصنيع معًا يمنع الغسل الأخضر غير المقصود — تقديم ادعاءات لا يمكن للمنتج إثباتها — ويضمن أن المنتج النهائي قابل للتسويق تجاريًا.

الجدوى التجارية

بخلاف الامتثال التنظيمي والمسؤولية الأخلاقية، يُعدّ تصميم المنتجات المستدامة في الخليج منطقيًا تجاريًا:

• التموضع المتميّز. شهادات الاستدامة تبرّر نقاط سعر أعلى في سوق الإمارات الواعي بالجودة.
• المشتريات الحكومية. تُفضّل العقود الحكومية بشكل متزايد الموردين ذوي الممارسات المستدامة القابلة للإثبات.
• الجاهزية للتصدير. المنتجات المصمّمة وفق معايير الاستدامة الأوروبية يمكنها الوصول إلى الأسواق الأوروبية دون إعادة تصميم مكلفة.
• ولاء العلامة التجارية. المستهلكون الأصغر سنًا في الخليج، لا سيما الفئة العمرية 18-35، يبحثون بنشاط عن العلامات المستدامة ويشاركونها على وسائل التواصل الاجتماعي.
• جاذبية المستثمرين. أصبحت معايير ESG (البيئة والمجتمع والحوكمة) معيارًا في تقييم الاستثمارات الخليجية، ومحفظة منتجات مبنية على الاستدامة تجذب رؤوس الأموال بسهولة أكبر.

من أين تبدأ

بالنسبة للعلامات التجارية في الخليج التي تفكّر في نهج موجّه نحو الاستدامة في تصميم المنتجات، لا يتطلب المسار إعادة اختراع كل شيء بين ليلة وضحاها. ابدأ بمراجعة المواد لمنتجاتك الحالية. حدّد التبديلات الأعلى تأثيرًا، وغالبًا ما تكون في التغليف وليس المنتج نفسه. ضع أهدافًا قابلة للقياس: نسبة المحتوى المُعاد تدويره، تقليل وزن التغليف، التخلّص من مواد ضارة محددة.

ثم اعمل مع شريك تصميم يمكنه ترجمة تلك الأهداف إلى منتجات مستدامة حقًا ومرغوبة حقًا. أسوأ نتيجة هي منتج يدّعي المسؤولية البيئية لكنه يبدو رخيصًا، أو يتعطّل بسرعة، أو يقدّم تجربة أقل. التصميم المستدام يجب أن يكون تصميمًا أفضل، لا تنازلًا.